¿Qué estación de radio buscas? ¿en A.M. en F.M.? o … ¿en Internet?
La radio tradicional está perdiendo audiencia –sobre todo desde que la quinta salió del aire-. O a ver ¿quién escucha conoce a los Wesologos en W Radio (http://www.wradio.com.mx/programas.asp?idgrp=388268)?
La radio tradicional esta perdiendo audiencia, pero las estaciones vía Internet están creciendo en popularidad, casi todos los sitios de Estados Unidos ya venden publicidad en sus espacios de música (http://www.weplayanything.com/) como lo hace la radio tradicional con mejores resultados ya que la inversión es mínima.
Desafortunadamente las autoridades han encontrado la forma de hacer causar impuestos a estas emisoras con ello limitar su creatividad y desempeño: en EUA ya pagan impuestos por cada canción que tocan.
Lo anterior hace que el negocio de radiodifusión ya no sea tan redituable como lo era antes de esos nuevos impuestos, por ejemplo RadioParadise.com de Paradise, California bajó sus ganancias en un 40% de 2003 a 2006 y creció en usuarios cautivos en 160%, ¿paradójico no? Mas clientes menos dinero.
Por otro lado los compositores y dueños de derechos de las canciones están contentos con el incremento de estos impuestos ya que en un 50% van directo a sus bolsillos, las dos caras de la moneda.
Lo que es un hecho es que actualmente ya debe verse como negocio transmitir radio por Internet y más con la llegada de los PodCast (http://es.wikipedia.org/wiki/Podcasting) en los que se escucha radio en línea o bajo demanda.
Los datos de radioescuchas son impresionantes: Bridge Ratings (http://www.bridgeratings.com/) estima que en 2006 hubo hasta 68 millones de usuarios simultáneos escuchando radio por Internet, un crecimiento mayor al 31% con respecto a 2005 que es como siete veces la audiencia que hay en 2007 de radio satelital, esperan que para 2010 haya 196 millones de usuarios semanalmente.
Y aquí empieza el negocio con tráfico y audiencia se puede vender lo que sea y las tarifas para anunciarse en radio por Internet en Estados Unidos crecieron de $1 a $5.59 dólares, situación que hace que incluso los grandes portales como Yahoo! anuncien Radio en su página principal (http://music.yahoo.com/).
Y en México ¿cuándo?
En nuestro país ya existen esfuerzos por promover la transmisión vía web y casi todas estaciones de radio tienen su sitio en los que presentan música, televisa ha anunciado que su negocio van a ser los medios alternativos (http://www.tarabu.com/MicWeb/EsmasTv/es_home_splayer.aspx), hay ya directorios de estaciones de Radio (http://www.frecuenciacero.com.mx/principal/index.php) y muchísimos PodCast.
Pero el esfuerzo todavía no es tan comercial y sigue siendo alternativo ya que las compañías todavía no cobran por anunciar en Radio por Internet, aunque seguramente buscarán esas ventas ya que como vimos antes las transmisiones de radio por Internet serán mucho más populares que las satelitales.
Y la quinta columna ¿cuándo?
, 'There's no way this is going to happen.' "
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